消費革命將為傳統(tǒng)廚房設備、廚電行業(yè)帶來新發(fā)展挑戰(zhàn)與契機

【中國廚房設備網(wǎng)】2015年10月30日，“眾智佛山 聚勢前行”2015中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會年會暨第二屆家居應用發(fā)展論壇“廚衛(wèi)篇”在廣東佛山希爾頓大酒店正式召開。會上，廚衛(wèi)委首次發(fā)布《2016中國廚衛(wèi)市場與消費趨勢研究報告》，報告指出，在宏觀部分，廚具、廚電市場正在經(jīng)歷著兩個趨勢，一個變化。

趨勢一：廚具、廚電行業(yè)正面臨經(jīng)濟下滑、房地產(chǎn)持續(xù)低迷和成本上升的發(fā)展拐點

2011年國家經(jīng)濟正式進入了下行軌道，截止到上個月國家統(tǒng)計局公布的GDP增長速度是6.9%，跌破了7%臨界點。房地產(chǎn)持續(xù)遇冷，2014年房地產(chǎn)投資比上一個年度回落了9%，商品房銷售額下降了6.3%，其中住宅商品房銷售額下降了7.8%，整個房地產(chǎn)企業(yè)的土地購置面積比上一年度下降了14%。

低成本一直是非常核心的競爭優(yōu)勢，但是毋庸置疑的是，在過去的5年間，廚具、廚電行業(yè)已經(jīng)全面進入了高成本的運營時代，無論是土地成本、稅收成本、渠道成本、環(huán)保成本、人力成本均在全面的上升?，F(xiàn)在不得不提環(huán)保成本，根據(jù)市場調(diào)研80%的消費者希望購買綠色、環(huán)保的家居用品，這也是未來絕對的趨勢。在今年1月1日正式頒布實施新《環(huán)保法》，不僅制定了更為嚴格的法律法規(guī)，同時加大了懲治的力度，中小廚具、廚電企業(yè)面臨巨大的環(huán)保壓力。同期新頒布環(huán)保實施標準，綠色建筑評價標準，掀起了新一輪的行業(yè)洗牌。

憑著非常大的消費潛力，還有低成本的競爭優(yōu)勢，過去的時間里櫥柜、廚電行業(yè)確實得到了高速發(fā)展，而且誕生了一大批領(lǐng)軍企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，過去的5年間廚衛(wèi)行業(yè)平均年度增幅是22%，超過了我們國家同期的GDP的增長速度，而其中的領(lǐng)軍企業(yè)增幅更是大大超過這個數(shù)字。但今年我國廚衛(wèi)市場規(guī)模是2418億元，增長僅為6%，下滑的讓人有點措手不及。今年廚具、廚電行業(yè)增幅10%，按照預測未來兩年是廚衛(wèi)行業(yè)的調(diào)整期，企業(yè)要經(jīng)歷陣痛，廚具、廚電行業(yè)將以一位數(shù)緩慢增長。

趨勢二：新城鎮(zhèn)化建設和“一帶一路”為廚具、廚電行業(yè)提供了新機遇

上帝為廚具、廚電企業(yè)關(guān)閉一扇門，就一定會打開另外一扇窗。據(jù)社會科學院研究表明，到了2020年中國整個城鎮(zhèn)化將達到60%，城鎮(zhèn)化建設絕對不僅僅是簡單的農(nóng)民進城，而是要讓廣大的農(nóng)村居民用上時尚、現(xiàn)代化的家居用品，這就為廚具、廚電行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)和有力的保障。

此外，“一帶一路”是國家層面首創(chuàng)一個國家的戰(zhàn)略規(guī)劃，一帶一路是指原來的絲綢之路和海上絲綢之路，這個面積覆蓋的總?cè)丝谶_44億，占全球63%，經(jīng)濟總量達21億萬美元占全球29%，未來將在東盟的湄公河六月，中亞區(qū)域、圖們江地、孟中緬甸走廊、中巴經(jīng)濟區(qū)域，也為廣大廚具、廚電企業(yè)拓展國際市場提供了新機遇，特別是出口比較成熟的廚具、廚電企業(yè)。

微觀變化：廚具、廚電行業(yè)迎來消費革命

消費革命，主要來源于兩個動力，第一個動力是大眾消費提升。研究表明，2014年整個農(nóng)村居民的收入增長速度是11%，超出城鎮(zhèn)居民的2.2%。對于我們這樣有一個11億農(nóng)業(yè)人口的大國來講，農(nóng)村居民收入的提高無疑會推動大眾的消費。第二個動力是中產(chǎn)階層的消費。隨著整個居民收入水平的提高，我國中產(chǎn)階層正在逐步擴大，他們對于智能化、品質(zhì)高的家居產(chǎn)品有著更大的需求，這也為廚具、廚電企業(yè)的產(chǎn)品升級市場帶來了新的動力。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有目共睹，2014、2015年大量出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的涌現(xiàn)把消費者在網(wǎng)上瀏覽廚具、廚電產(chǎn)品的搜索行為徹底變成了購買行為，這一消費行為的徹底轉(zhuǎn)變又產(chǎn)生了新的需求，總而言之，互聯(lián)網(wǎng)正在全面改變著傳統(tǒng)廚房設備、廚電行業(yè)。

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