櫥柜中融入“中國元素”一種時(shí)尚創(chuàng)新

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】“中國元素”包含兩個(gè)層面：一是物質(zhì)文化元素。其代表為圖像、符號，如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、技擊等;二是精神文化元素，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化、糊口習(xí)俗、思維方式、價(jià)值觀念等。本案運(yùn)用了國藝中的中國漆畫藝術(shù)，同時(shí)引入國畫巨匠張大千的四屏荷花圖作為漆畫圖案。為了讓“中國元素”兼具國際化的特性，案例中加進(jìn)了奧迪車的圓潤設(shè)計(jì)及COCO香奈爾的黑白經(jīng)典色。綜合上述元素之后，本案例就形成了：漆畫+張大千國畫+奧迪造型+香奈爾黑白經(jīng)典=巴黎·紫禁城(櫥柜)的格式。

網(wǎng)上有良多關(guān)于“中國元素”的論述，有的非常有道理，而設(shè)計(jì)師需要把這些理論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如今多數(shù)跨國品牌都在努力推行本土化戰(zhàn)略，他們不約而同地意識(shí)到，面臨不同的文化群體時(shí)，必需考慮和正視消費(fèi)者的特性，貼近本土化文。

一方面，將消費(fèi)者日常所認(rèn)識(shí)和認(rèn)同的元素注入產(chǎn)品和廣告當(dāng)中，能更有效地激發(fā)、喚醒消費(fèi)者的本土文化意識(shí);品牌運(yùn)用恰當(dāng)?shù)脑兀_(dá)到與消費(fèi)者普遍的民族心理合拍，可以進(jìn)一步促進(jìn)他們的符號消費(fèi)。符號消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)的核心消費(fèi)方式，即人們購買產(chǎn)品不僅僅是為了實(shí)用價(jià)值，更是為了享受豐碩的品牌內(nèi)涵。另一方面，跟著市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加顯著，競爭越來越激烈，商家爭奪市場的重心基本已從“產(chǎn)品功能的推陳出新”轉(zhuǎn)向“品牌形象差異化的建立”，中國元素的運(yùn)用，是品牌和產(chǎn)品差異化競爭的重要途徑。

要想成功地引入中國元素，不能只是簡樸地將中國式符號堆砌在作品中，而要以深摯的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，對中國傳統(tǒng)的人倫、社會(huì)價(jià)值觀、天然價(jià)值觀等有豐碩的了解和把握，在些基礎(chǔ)上，再將中國元素注入家具或櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，既能豐碩、晉升品牌內(nèi)涵，也能快速捉住受眾消費(fèi)心理。

引入中國元素既是建立良好品牌情感的必要途徑，更是建立整體品牌形象、傳遞中國文化價(jià)值的窗口!讓中國櫥柜成為世界櫥柜的重要組成部門，是櫥柜品牌的夢想，也是設(shè)計(jì)師的夢想!

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