“下鄉(xiāng)”政策或?qū)⒅x幕 家電行業(yè)醞釀突圍

今年11月底，四川、山東、河南首批試點(diǎn)省份的家電下鄉(xiāng)政策將到期，其他地區(qū)也將在明年11月結(jié)束。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一政策如果謝幕，將使一路高歌猛進(jìn)的家電業(yè)產(chǎn)銷失去動力。
    市場拐點(diǎn)的到來，促使家電企業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

政策效應(yīng)減弱市場拐點(diǎn)已現(xiàn)

盡管今年前5個(gè)月全國家電下鄉(xiāng)銷售額就破千億元，但不少業(yè)界人士感覺，相較于前兩年，現(xiàn)在市場“較沉寂”。

商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一季度家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)沖高;4月增勢急轉(zhuǎn)，單月銷售量同比下降31%，5月同比僅微漲0.9%。

省商務(wù)廳提供數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全省銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品291.1萬臺，銷售金額達(dá)23.06億元，分別同比增長34.8%、66.6%。3月單月，銷售數(shù)量增幅升高了70.6%。4月，國家四部委發(fā)文加強(qiáng)對家電下鄉(xiāng)的監(jiān)管后，銷售數(shù)據(jù)急轉(zhuǎn)直下，當(dāng)月全省下鄉(xiāng)家電銷售同比下降18.1%。雖然5月銷售數(shù)量同比上升21%，但難改頹勢，6月單月銷售下降8.7%。

業(yè)內(nèi)分析，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，消費(fèi)者不能再享受13%的政策補(bǔ)貼，勢必對消費(fèi)者購物心理造成影響。政策刺激的邊際效應(yīng)在減弱，家電業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，家電業(yè)利潤薄，企業(yè)靠規(guī)模和成本取勝。未來幾年內(nèi)大企業(yè)間的兼并將進(jìn)一步加劇。一些無產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、人才優(yōu)勢，靠政策刺激而復(fù)蘇的小企業(yè)生存將變得艱難，甚至?xí)粩D出市場。

三四級市場空間大高端家電在黃金期

挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)藏生機(jī)。

記者發(fā)現(xiàn)，上半年我省下鄉(xiāng)家電呈現(xiàn)量降價(jià)升的趨勢。3-5月，單月銷售金額同比增幅均超5成，最高增幅近110%。上半年家電下鄉(xiāng)為長虹貢獻(xiàn)了近100億元銷售額，同比增長超80%，增幅遠(yuǎn)超去年。該公司市場平臺部部長鄧孝輝表示，三、四級市場家電更新?lián)Q代需求大，大容量的冰箱、3D電視機(jī)這些高端家電拉高了整體銷售額。

記者走訪成都家電賣場發(fā)現(xiàn)，海爾、康佳、TCL等品牌紛紛推出新品，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等已成為柜臺座上賓。顯然，家電企業(yè)已做好準(zhǔn)備，迎接新一輪家電更新?lián)Q代黃金期。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來，不僅激發(fā)了農(nóng)村市場的消費(fèi)需求，還推動家電企業(yè)將渠道網(wǎng)絡(luò)下沉。

專業(yè)分析，如今一二級市場已經(jīng)飽和;農(nóng)村家電消費(fèi)市場也將從快速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長;三四級城鎮(zhèn)市場將成新一輪家電消費(fèi)的主戰(zhàn)場。鄧孝輝預(yù)計(jì)，未來5年農(nóng)村將進(jìn)入空調(diào)消費(fèi)黃金期，同時(shí)也進(jìn)入電視機(jī)、洗衣機(jī)更新?lián)Q代高峰期。預(yù)計(jì)上述三類產(chǎn)品在三四級市場需求量年均增長將達(dá)40%-50%。

自主創(chuàng)新才能制勝企業(yè)紛紛加碼研發(fā)

今年以來，國家相繼取消了汽車以舊換新、空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策。目前，國家相關(guān)部委并無家電下鄉(xiāng)政策將延續(xù)的明確表態(tài)。家電企業(yè)不能依賴政策了。

“這也是國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型過程中釋放出的一種信號。”四川超臣電器有限公司雷瓊表示，企業(yè)發(fā)展不能依靠“輸血”，而要有“造血”功能，有自主創(chuàng)新。

地處廣安的超臣專做洗衣機(jī)，受益于家電下鄉(xiāng)，產(chǎn)品覆蓋至全國，如今正加班加點(diǎn)生產(chǎn),為下半年銷售旺季作準(zhǔn)備。該公司通過新模具研發(fā)，單一生產(chǎn)效率提高了3倍多，產(chǎn)量將在今年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番。今年，公司的研發(fā)投入至少比去年多了一倍。

長虹彩電營銷總管程勇表示，今年4月長虹推出的智能電視，有望在八九月大規(guī)模上市。長虹通過自主研發(fā)掌握了PDP屏等核心資源的自主知識產(chǎn)權(quán)，從而掌控了核心資源、終端產(chǎn)品價(jià)格和技術(shù)發(fā)展上的話語權(quán)。

“通過‘家電下鄉(xiāng)’擴(kuò)大了平板電視的普及，如今市場平均價(jià)格已接近甚至低于三年前的價(jià)格。”程勇表示，擁有話語權(quán)，產(chǎn)品利潤比以前提高了。如今長虹銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋至全國所有縣城、近6成鄉(xiāng)鎮(zhèn)，今后該公司將繼續(xù)將渠道和服務(wù)下沉，包括今年在全國建3000個(gè)專賣店，明年達(dá)到1萬個(gè)。

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