營銷渠道新探索—廚房設備行業線上直播更具優勢

在互聯網的推動之下，電商逐漸在我國蔓延開來，越來越多的消費者養成了網購的消費習慣，2015年的網購規模更是已超萬億規模。2016年是直播元年，500多家直播平臺誕生，受眾超過3億人。越來越多的行業開始涉足直播，而對于傳統廚房設備企業來說，直播同樣帶來了變革。

營銷渠道新探索—廚房設備行業線上直播更具優勢

傳統活動VS線上直播 直播更具優勢

經銷商大會、節日促銷活動、主題活動，活動促銷發展這么多年，如果說很久以前人們都喜歡扎堆去看表演、搶購，但是現在這些套路不奏效了。比起傳統賣力吆喝的線下活動，線上直播能讓活動效果放大10倍，一個主題、一個場景、一個網紅就可以構成直播，線下搭建十分容易。

更重要的是線下團購、抽獎、發送紅包等內容線上功能同時具備，及時成單、商城購買，讓線上和線下無縫對接。傳統方式不奏效，但新的互聯網方式確是發展十分火爆，作為熱點商業模式，對于廚具建材行業來說，其有足夠的吸引力。

線上直播在廚具業內應用廣泛

不管是屢次提到的林氏木業在去年雙十一用一場直播秀引爆了線上銷售，預售都突破2億，還是神州買買買車請王祖藍進行一場直播買車，90分鐘狂買2717輛車，在線觀看人數兩百多萬都讓業界贊嘆不已。要我看，兩者都利用了好主題、適時抓住契機，明星網紅效應讓直播收到千萬人的關注。

其次，直播不止是廣泛被應用在企業活動上，在行業展會上也成常態。招商、推廣企業產品、提升知名度，是每年建材廚具展開展目的，是各大企業關注焦點。建材廚具行業展會遍布全國各大城市，上海建博會、廣州建博會、成都家具展覽會，包攬各大門類，如定制家居、智能家居、門窗、實木、裝修材料，會吸引各地的經銷商。就在2017年3月21日，上海地材展如期舉行，此次展會與中華地板網共同聯手重鑄中國地板行業優勢展示平臺，用VR直播全力打造中國地板盛會，給企業提供優質的展示方式。

另外，新品發布會及經銷商大會每年都有，直播也成了向經銷商推出新品、表現創新與創意，擰緊廠商、經銷商的紐帶，其在行業地位內十分重要，用直播把會議亮點在線上給傳遞出去，讓全國異地行業內更多的經銷商知曉，擴大招商范圍。

為了招商，每年有很多廚具建材企業展宣傳上費盡心思。而如今，互聯網、電商、直播這一系列的詞匯，在廚具建材行業已然成為不可忽略的行業發展方向。企業如果沒趕上互聯網、沒趕上微信營銷，那么對于直播這一風口，廚房設備企業可抓緊時機。

電商在近幾年儼然成為了又一大經濟主題，并且催生了網絡直播的興起和支付方式的變革。對于廚房設備行業而言，線上經濟和線下經濟正逐步并駕齊驅，在直播開始在2016年成為傳播風口的當下，采用線上直播這一渠道進行營銷，對廚房設備行業的營銷也將產生不一樣的影響。